GEO, AEO, AIO, LLMO. Desde que a inteligência artificial chegou à busca, apareceu uma sigla nova por mês, e com ela a sensação de que tudo o que se sabia sobre SEO ficou velho. O próprio Google tem uma resposta curta para isso: um bom SEO é um bom GEO.
O que o Google disse
A frase é de Danny Sullivan, que cuida da comunicação da Busca do Google, numa palestra na WordCamp US em agosto de 2025: “Good SEO is good GEO”. O recado era claro: não entre em pânico. Conteúdo excelente feito para pessoas continua sendo o que funciona, inclusive nas respostas de IA.
A documentação oficial do Google vai na mesma linha. Na página sobre recursos de IA, o Google afirma que não há requisitos adicionais para aparecer nas AI Overviews ou no Modo IA, nem otimizações especiais necessárias. Para ser elegível, a página precisa estar indexada e apta a aparecer na busca com um trecho de texto. E as recomendações são as mesmas de sempre: permitir o rastreamento, facilitar que o conteúdo seja encontrado por links internos, oferecer uma boa experiência e manter o conteúdo importante em texto.
O que não muda
| Prática de SEO | Por que ajuda no Google | Por que ajuda na IA |
|---|---|---|
| Site rastreável e indexado | Sem índice, não há ranking | A IA só cita o que consegue ler |
| Conteúdo útil para pessoas | É o que o Google tenta premiar | Respostas boas são o material da resposta da IA |
| Estrutura clara (títulos, listas) | Facilita entender o tema da página | Facilita recortar e citar um trecho |
| Links internos | Ajudam o Google a encontrar páginas | Ligam os subtópicos que a IA busca |
| Dados estruturados fiéis ao texto | Ajudam a entender a empresa | Reforçam quem você é e o que faz |
| Reputação e menções externas | Sinal de autoridade | A IA resume o que outras fontes dizem de você |
| Velocidade e boa experiência | Fator de qualidade da página | Quem clica na fonte precisa ser bem recebido |
O que muda (de verdade)
As perguntas ficaram mais longas
Segundo o Google, as perguntas feitas no Modo IA em português têm de duas a três vezes o tamanho de uma busca tradicional. Em vez de “agência de branding jundiaí”, a pessoa pergunta “qual agência em Jundiaí faz marca e site para empresa de tecnologia B2B?”. Conteúdo que responde a perguntas específicas, de quem está decidindo, ganha espaço.
A resposta junta várias fontes
Com o query fan-out, a IA divide a pergunta em subtópicos e busca cada um. Ser a melhor página para uma palavra-chave importa menos do que ter boas respostas para cada parte da decisão: preço, prazo, processo, comparação, cases.
Menos cliques, mais menções
Num estudo da Pew Research, quem viu um resumo de IA no Google clicou em resultados tradicionais em 8% das visitas, contra 15% sem resumo. Aparecer citado na resposta, com o nome da empresa, passa a contar como resultado, e isso exige medir de outro jeito, não só por cliques.
Há mais robôs para receber
ChatGPT, Perplexity e Claude têm os próprios robôs de busca. Um robots.txt pensado só para o Google pode estar bloqueando, sem querer, quem responde a centenas de milhões de pessoas por semana.
Desconfie dos atalhos
Junto com as siglas novas, vieram as promessas de truques: texto escondido “para a IA”, páginas reescritas cheias de palavras-chave, marcação especial que garantiria citação. O Google diz explicitamente que não existe um schema especial para os recursos de IA, e o estudo acadêmico que criou o termo GEO mostrou que encher o texto de palavras-chave não melhora a visibilidade nas respostas. O que funcionou foi o contrário: texto mais claro, com dados e fontes.
Se uma técnica só funciona enganando a máquina, ela vai parar de funcionar na próxima atualização. Se funciona porque ajuda quem lê, ela tende a funcionar em qualquer buscador.
O que fizemos no site da própria Kukula
Para não ficar só na teoria, este é o básico que aplicamos aqui:
- Robôs de busca das IAs liberados no
robots.txt, ao lado do Google. - Dados estruturados da empresa (tipo de serviço, cidade, área atendida, perfis) iguais ao que está escrito nas páginas.
- Uma página por serviço, com perguntas frequentes em texto.
- Artigos com dados e fontes citadas, como este.
- Um
llms.txtcom o resumo do site, como aposta de baixo custo.
Nada disso é exclusivo de GEO. É SEO bem feito, com a IA em mente.
Para o passo a passo de como aparecer nas respostas da IA, leia GEO: como aparecer nas respostas da IA. Se quiser revisar o seu site, o SEO técnico faz parte do serviço de Tecnologia da Kukula.
Fontes
- Google Search Central, AI features and your website.
- Search Engine Land, Google's Danny Sullivan: Good SEO is good GEO (WordCamp US, agosto de 2025).
- Google Brasil, Busca do Google: agora o Brasil já pode usar o Modo IA em português (setembro de 2025).
- Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results (julho de 2025).
- Aggarwal e outros, GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024).
Quem escreve
Agência parceira de branding, criatividade e soluções digitais para marcas em constante evolução, com sede em Jundiaí e clientes em todo o Brasil. Estratégia, design e tecnologia no mesmo time.
