Como criar um site para sua empresa: Guia completo para fazer do jeito certo

Criar um site para sua empresa não é mais uma opção — é o mínimo. Mas criar um bom site, que traga resultado real, ainda é raro.

Hoje, a maioria das empresas entende que estar no digital é importante. Mas ainda tem muita gente construindo site como se estivesse só “marcando presença”. A verdade? Se o seu site não foi pensado para atender seu cliente, guiar a jornada dele e gerar oportunidades reais, ele é só mais uma página perdida no Google.

Neste artigo, você vai entender tudo o que precisa saber para criar um site estratégico. E não estamos falando só de estética, mas de posicionamento, performance, experiência e conversão.

Por que sua empresa precisa de um site profissional

70% do processo de compra B2B acontece antes do contato com vendas (Forrester). Isso significa que, quando o lead chega até você, ele já pesquisou, comparou e provavelmente acessou seu site. Se ele não encontrar clareza, velocidade, confiança e um bom conteúdo… ele simplesmente vai embora.

Segundo o Cetic.br, apenas 52% das pequenas empresas no Brasil têm site. Em um mundo onde o digital é o primeiro contato da maioria dos consumidores, isso é um grande problema.

Um bom site:

• Constrói autoridade e posicionamento
• Ajuda a ranquear no Google (SEO)
• Gera leads qualificados
• Converte visitantes em clientes
• Funciona 24h por dia, 7 dias por semana

Ferramentas para criar sites: do básico ao profissional

Existem dezenas de ferramentas para colocar um site no ar. Mas isso não significa criar uma experiência digital que represente sua marca e envolva o cliente.

Algumas opções e o que considerar:

Na Kukula, utilizamos Figma para o design (UX/UI) e WordPress para o desenvolvimento — uma combinação que garante flexibilidade, performance e otimização total.

Site profissional vs. site genérico: o que está em jogo

É fácil cair na tentação de usar um template pronto. É rápido, barato e parece resolver. Mas, no fim, você está entregando um site que não fala com seu cliente, não representa sua marca e não converte.

Um site genérico:

• Não considera a jornada do usuário
• Ignora performance e boas práticas de SEO
• Tem layout padronizado, sem identidade
• Não é pensado para escalar com o seu negócio

Já um site profissional, por outro lado:

• Nasce com estratégia, dados e foco em resultado
• Tem identidade visual alinhada com sua marca
• É otimizado para conversão, SEO e experiência do usuário

Como é o processo de criação de sites na Kukula

Na Kukula, não criamos sites prontos — criamos soluções digitais sob medida. Nosso processo une clareza estratégica, tecnologia e foco em performance.

Etapas do processo:

1. Briefing estratégico
   Entendimento profundo do negócio, público, mercado e objetivos.
2. Sitemap e Discovery
   Arquitetura das páginas, pesquisa de palavras-chave e estrutura do conteúdo.
3. Wireframe + UI Design
   Criamos protótipos navegáveis no Figma, depois passamos para a identidade visual e design final.
4. Conteúdo
   Desenvolvemos ou ajustamos os textos com foco em clareza, SEO e conversão.
5. Desenvolvimento
   Código limpo, responsivo e rápido. Desenvolvido em WordPress com atenção à performance e escalabilidade.
6. Lançamento e homologação
   Testes, ajustes finais e publicação completa, com foco em SEO técnico e velocidade.

O papel do SEO: ser encontrado e confiável

Você pode ter o melhor produto ou serviço. Mas se ninguém encontra seu site no Google, é como se você não existisse.

O SEO (Search Engine Optimization) garante visibilidade, autoridade e tráfego qualificado.

O que faz parte de um bom SEO:

• Arquitetura de site bem estruturada (menus, headings, links)
• Velocidade de carregamento
• Otimização técnica (sitemap, metatags, indexação)
• Conteúdo estratégico e relevante
• Responsividade e segurança

No marketing B2B, onde o ciclo de vendas é mais longo, o SEO tem um papel ainda mais importante: educar, gerar confiança e atrair leads no momento certo.

No marketing B2B, onde o ciclo de vendas é mais longo, o SEO tem um papel ainda mais importante: educar, gerar confiança e atrair leads no momento certo. É por isso que entender as particularidades do SEO para negócios B2B é essencial para criar uma estratégia realmente eficaz.

A SEMrush publicou um guia completo sobre SEO para B2B que vale a leitura, com boas práticas e exemplos práticos de como atrair o público certo e gerar demanda de forma orgânica.

Como atrair visitantes: tráfego orgânico e pago

Um bom site é como uma casa bem construída. Mas ela precisa de visitantes.

Canais para gerar tráfego:

• SEO: Tráfego orgânico, consistente e de longo prazo
• Redes sociais: Distribuição de conteúdo e relacionamento
• Tráfego pago: Campanhas de mídia para atração rápida
• Email marketing: Fluxos de nutrição e engajamento
• Backlinks e parcerias: Autoridade e alcance ampliado

A boa estratégia está em equilibrar esses canais. Atração com SEO, nutrição com e-mails e remarketing com mídia paga, por exemplo.

Quais métricas acompanhar em um site profissional

Se você não mede, você não melhora. Monitorar o desempenho do seu site é parte essencial da estratégia digital.

Métricas importantes:

• Sessões e usuários únicos
• Taxa de rejeição e tempo médio na página
• Conversões e taxa de clique (CTR)
• LCP (Largest Contentful Paint)
• Origem do tráfego

Use ferramentas como Google Analytics, Search Console e mapas de calor como Hotjar ou Microsoft Clarity.

Qual o verdadeiro objetivo do seu site?

Todo site precisa ter um propósito claro. E tudo que é feito — do layout à redação — deve seguir esse propósito.

Seu site serve para:

• Gerar leads qualificados?
• Ser o canal central de vendas?
• Apresentar sua empresa com mais autoridade?
• Educar o mercado?

Sem clareza, você acaba com um site bonito que ninguém sabe pra que serve. E pior: não converte.

Pronto para construir seu site com estratégia?

Na Kukula, criamos sites com propósito. Sites que não só impressionam, mas que funcionam como uma ferramenta de crescimento real.

Se o seu site parece só ocupar espaço, talvez esteja na hora de transformá-lo em uma experiência digital que realmente representa, engaja e converte.

Clique e conheça nosso processo completo!

Caio Zeni

Caio Zeni é Especialista em Sites e Experiência Digital na Kukula, ajudando empresas a converter visitantes em clientes através de SEO, CRO e Web Design estratégico. Com foco em sites com propósito e performance, Caio combina design, desenvolvimento e otimização para criar experiências digitais rápidas e intuitivas.